Leksakstillverkare Riktar Dina Barn Via De Irriterande YouTube-Videor

"Kid influencers" är de som marknadsföring leksaker nu

Om det någonsin fanns en artikel som behövs för att börja med frasen, "Barn i dessa dagar..." det är den här. Eftersom vi av folk-som-bara-lärt-vi-så-gamla-vi-inte-förstår-barn-dessa-dagar generation har precis lärt mig att leksakstillverkare inte längre fokusera sin marknadsföring på TV-reklam som visas under episoder av barnens favoritprogram. Det beror på att barnen inte har favorit TV-program längre, de har favorit-YouTubers. Och de YouTubers är de som annonserar leksaker våra barn tigga när vi försöker få fan av Målet utan att spendera mer än $50.

Ingenting kommer att få dig att känna som gammal och förvirrad en artikel om Bloomberg Businessweek titeln, "Leksakstillverkare Är Inriktade på Ditt Barn Via YouTube' s Kid Påverkare." Det beror inte bara har vi inte vet att TV-reklam för leksaker blir passé, men också vad som i heliga helvetet är en "kid påverkare" och varför inte den termen göra oss vill ta ett föregripande tupplur och en dos av Ibuprofen?

Låt oss börja med den första frågan: det faktum att det lördag morgon och efter skolan timmar som barn brukade spendera tittar på TV nu när de loggar in på YouTube och titta på videor i stället. Det är inte tecknade figurer som de älskar längre, det är YouTubers.

Jag minns första gången jag hörde ordet "YouTuber." Det gick ungefär så här:

"Mamma, Jack och Diane är min favorit YouTubers."

"Nuhoobers?"

"YouTubers."

"Fahznootzle?"

"YouTubers! Och jag vill bli när jag blir stor!"

"Ha! Det är lustigt hur du gör upp ord."

Enligt Bloomberg artikel, toy företag producerar bäst-säljare som inte marknadsförs på TV på alla längre. I själva verket, företag som MGA Entertainment, Inc. (skaparna av Bratz och Lalaloopsy dolls) nu fördela 90% av sin marknadsföring till den digitala sfären.

Bild via YouTube/ Kid Leksak Testare

Faktum är att barn tittar mindre på TV än någonsin tidigare. Tittandet på kanaler som Brysselkål, Disney Channel och Nickelodeon har varit stadigt minskar — i fall av Nickelodeon, deras antal dagliga tittare sjunkit med mer än hälften mellan 2012 och 2015. Samtidigt 5,6 miljarder tittare såg kid-centrerad YouTube-videor i det första kvartalet 2015, en ökning med 224% på bara ett år.

Och vi som trodde att säga våra barn knappt tittade på TV skulle innebära att de spenderar tid utanför eller något. Vad ett gäng dummies som vi är, va?

Så vad de heck barnen tittar på på YouTube? Låt oss gå tillbaka till vår andra förvirrad gammal person fråga som "vad är en "kid påverkare'?" En "kid påverkare" är någon som 5-åriga Ryan i YouTube-kanal Ryan Leksaker Recension vars föräldrar spela honom att leka med leksaker för deras 9,3 miljoner abonnenter. Vid ett tillfälle, Ryan ' s kanal var den mest populära kanalen på plats och gav familjen cirka $1 miljon i månaden i annonsintäkter.

Bild via YouTube/ Ryan Leksaker Recension

Det är $12 miljoner dollar per år för att publicera videor av din unge att leka med leksaker.

Det är ju helt galet. Och även typ av brutto. Men mest av allt är att det är grovt galen. Här är hur Lee, pappa bakom Kid Leksak Testare beskriver arbetsbördan för hans fem hemskolade barn, som är mellan 2 och 14: "Vi har 15 till 20 timmars arbetsdagar, och det är sju dagar i veckan, alla dagar om året...Ibland är det tre till fyra på morgonen när vi är klar med redigeringen. Många gånger får vi inte se solen eftersom vi har skjutit i källaren för ett par dagar i rad och undrar vilken dag i veckan det är."

Det är hälsosamt.

Dessa så kallade "unboxing" - videor är i ropet på YouTube eftersom, tydligen, barn älskar att titta på andra barn, att öppna upp och leka med leksaker. Detta gör ungefär lika mycket känsla för oss som dessa videor våra barn titta på andra människor spelar tv-spel. Varför är dessa saker? Vi vet inte. Men de tjänar en massa människor en massa pengar och blir snabbt mittpunkten av många barn' visning online . "Kid påverkare" har blivit så viktigt att leksaksföretagen att många av dem att följa dessa kids online. De skickar dem gratis leksaker i hopp om att de kommer att sätta dem på deras kanal. Och då våra barn titta på dem och betala för deras college.

Det är ett grovt galen, bizarro världen vi lever i, gott folk.

ADVERT

Lägg till din kommentar