Varför Mål Kropp-en Positiv Inställning Till Badkläder Är Viktigt

Nu du har säkert sett Målet är nya baddräkt kampanj och dess medföljande bakom-kulisserna-video med "riktiga" kvinnor i en mängd olika storlekar och former, allt ser bortom fenomenal i kostym valt att visa upp sina bästa poäng och dölja sina problemområden. Som vilken kvinna som helst som någonsin haft en härdsmälta liggandes på en hög av Liz Claiborne swimdresses och braless Calvin Klein maillots i en Macy ' s omklädningsrum kan intyga, Målet är medkännande, kropp-positiv, pengar-om-sin-mun-marknadsföring är sätt förfallit. Aldrig ihåg att den här kampanjen utgör en stor 180 för Målet, vars Thigh Gap Skandal av 2014 är fortfarande färskt i köparnas medvetande, eller att detta är samma företag som bekant sammanpressad gravid med plus-storlek samma år.

Nej, det nya Målet baddräkt linjen är viktig eftersom till skillnad från en Duva annons där vackra kvinnor i varierande storlekar röra oss till tårar genom att bekänna de inte behöver känna sig vacker, Målet är faktiskt reklam—och man hoppas, att sälja en produkt som har potential att faktiskt göra kvinnor mer säker på sin hud. Medan jag är lika mycket en sucker för Duva annons med skiss konstnär som nästa body-dysmorphic kvinna, jag kan inte skaka känslan av att Dove är att manipulera mina känslor så jag kommer att associera sitt varumärke med den feministiska ideal som jag tror på. Jag kan inte låta bli att misstänka att de försöker att skapa en intim förbindelse med mig så jag ska välja sin Rent Bortskämd Kokosmjölk Beauty Bar över Elfenben nästa gång jag är på apoteket. (Jag arbetade under flera år inom skönhet, reklam, men du behöver inte ha sett det inre arbetet i en annonskampanj att bli misstänksam av varumärken jagar på konsumenternas osäkerhet.)

© gocomics.typepad.com

Jag är under inga vanföreställningar som Mål bryr sig mer om min självkänsla än den gör sitt nedersta raden, men när en återförsäljare här stor och kraftfull kommer fram och säger vad vi har alla varit grousing om i flera år—nämligen att för alla lip service designers betala för att kläder "varje kvinna," vi har gått inte alls bortom Cathy tecknad film gulfärgning på våra mammor' kylskåp när det gäller att försöka på badkläder—jag känner en liten bit hoppfull. När en "masstige" varuhus som Mål går bortom "Vi bär storlekar upp till 24 (online!)" i ett försök att skapa en kropp-positiva marknadsplats för kvinnor, som vi rimligen kan hoppas att butiker på köpcentret och chichi butiker kommer snart att följa.

Så, att varje kvinna som någonsin har tillbringat de senaste fyra dagar innan en strand semester frenetiskt beställning och skickar tillbaka hela Landar i Slutet katalog i en sökning efter en semi-smickrande färg, låt oss glädja oss åt att en butik med ibland-bra priser och bekväma platser som faktiskt verkar få det. Låt oss hoppas att den passar faktiskt lika bra som de ser ut i videon, att designers kommer snart att inse att en hylla bh är inte ett rimligt stöd situationen för en kvinna som är större än en B-kupa, och att det inom vår livstid (och säkert våra döttrars liv), vi får se den dagen när tårar i provhytten är en gång för alla förpassas till bargain bin.

ADVERT

Lägg till din kommentar