Gym Annons Använder Amning För Att Visa 'Engagemang' — Med En Barnlös Modell Och Falska Spädbarn

Lyx gym Vårdagjämningen är uppvakta kontroverser i ny annons med en "amma" - modellen.

Equinox gym är att försöka kapitalisera på alla människor sätter fitness mål i det nya året, och de gör det på det mest motbjudande sätt som möjligt. Lyx fitness club nyligen lanserat en ny kampanj som har en annons med en barnlös modell låtsas att amma tvillingar i mitten av en fullsatt restaurang.

Annonsen är en av sju i kampanjen — andra skildrar en "cat lady" och en hane cheerleader — och funktioner modellen Lydia Hearst, som egentligen inte är en mamma, "amning" två skrämmande verklighetstrogna falska spädbarn. Hearst bligar isande runt henne när hon härmar utfodring barn, och stämplat över fotot är bolagets senaste slogan, "Förbinda sig till något."

Enligt Människor ad har på uppdrag av gym ' s Chief Marketing Officer, Carlos Becil, och som är tagna av fotografen Steven Klein. Det var avsedda att fånga begreppet engagemang" genom att visa en obotlig nya mamma ammar offentligt. I ett pressmeddelande, Klein, sa en annons:

"Det är ansvaret för reklam att kommunicera moderna tider och sociala frågor. Denna kampanj adresser dagens frågor och sociala kommentarer, som är en kraftfull metod, istället för att porträttera människor som ytliga objekt utan berättande."

Medan offentlig amning är en ädel sak, jag skulle vilja veta hur en bild av en barnlös modell låtsas att amma falska spädbarn är att lägga till något till konversationen. Inte bara har annonsen lyckats fjärma mammor som inte amma genom att hävda att de inte är "engagerad" nog, men det är också en fullständig förvrängning av mammor som faktiskt inte amma. Vem är liv amning små barn ser verkligen ut som det? Det är en mycket glamorös och sexuellt skildring av utfodring, och om du kan amma i jätte dinglande örhängen som att du är modigare än de flesta.

Trots den tydligt budskap var Klein går för i denna annons, icke-ammande super modell med käck, icke-ammande bröst är själva definitionen av en "ytlig objekt med ingen berättelse." Kvinnan på bilden är avskalad av någon form av verklighet som ammar eller moderskap, och i stället kommer ut som ett ytligt försök av män att till sig adjungera kvinnors kroppar och upplevelser för att sälja en produkt. Förlåt om jag inte ser vad som är "stark" om det, mina herrar.

I en värld där kvinnor är legitimt hånad och trakasserad för att försöka föda sina barn offentligt, det skulle vara trevligt om vi kunde ägna några riktiga uppmärksamhet till problemet, snarare än att klä upp och rullat runt för att trumma upp kontroversen. Om du vill normalisera amning sedan visa världen vad amning egentligen ser ut. Om du vill göra ett djärvt uttalande om "unapologetic mammor" och sedan visa någon som faktiskt är ett jävla unapologetic mom. Inte skapa annonser som tydligt utnyttja våra erfarenheter och vår kamp för att sälja gym medlemskap och sedan agera som vi bör inspireras av det.

ADVERT

Lägg till din kommentar