Kraftfull Yxa Kommersiella Frågor Om Vad Det Innebär Att Vara En Man

Axe body spray: s nya kommersiella tar fasta på "giftiga manlighet"

Efter år av att spela några av de mest extrema stereotyper om den moderna människan, ett osannolikt varumärke med hjälp av sin reklam nå att ifrågasätta traditionella föreställningar om manlighet.

"Toxic" och "maskulinitet" gå hand-i-hand med Axe Body Spray, men de är oftast inte i direkt anslutning till varandra.

Axe Body Spray ' s new "Är Det OK för Killar?" ad försöker uppmuntra killar att tänka utanför lådan om sin manlighet.

Annonsen har killar ifrågasätter saker som "Är det okej att inte gilla sport? Är det okej att vara oskuld? Är det okej att experimentera med andra killar?", och är en del av varumärket "Hitta Din Magic" - kampanjen, som startade förra året och försök att bredda tittarnas idéer om vad det innebär att vara en man.

Axe: s global vice president Rik Strubel kommenterade annons. "Vad vi ville göra är att visa ... att det är denna vana av killarna går online i avskildhet i sina egna hem att ställa alla dessa frågor."

Att veta Axe: s historia, trodde jag att meningen var att gå till slutet på ett lite annorlunda sätt...

Tack vare varumärkets track record av sexistiska annonser som visar män och pojkar som blir oemotståndlig för kvinnor efter att spraya på doften, de verkar osannolikt herde för detta nya upplysta eran manlighet. Men de gör ett försök.

Och en ganska säker på det.

Förra året, den helt överordnade företaget Unilever meddelat att de kommer att eliminera stereotypa könsroller från alla sina kampanjer, och enligt Mashable , Axe är också att bygga partnerskap med Promundo, Representation Projektet, och Dike Etikett — alla ideella organisationer som ägnar sig åt att bekämpa skadliga könsrollerna.

Axe är att arbeta med dessa organisationer för att bidra till att ge resurser till män som Google "pinsamma" frågor om self-grooming, i ett försök att minska skamligt pistillmärken.

Den cyniska betraktare kan tänka på bekvämligheten av detta tillvägagångssätt ur ett demografiskt perspektiv.

Trots allt, ett varumärke som har ett ganska snävt intervall – rakt cis-män som idrottar och titta på porr och snacka om kycklingar – tilltalande för män utanför den specifika nisch är nog en bra idé. Särskilt eftersom Axe body spray är något av en punchline, ett enkelt skämt som att håna desperat tonåringar och ensam high school bros.

Om du är någonting som jag, du kanske har sett att videon ovan och hälften väntat en tunga gitarr riff till slam i vissa tuff kille skurar på skärmen och skriker "NEJ!" som svar på frågor.

Men låt oss ge dem till förmån för tvivel. I en tid som "giftiga manlighet" är att göra lite av ett uppsving, tack vare uppstigandet av Trump och hans gelikar, vi behöver all hjälp vi kan få för att stå emot och slå tillbaka de som skulle ångra våra hårt kämpat den senaste tidens framsteg i kampen mot okunnighet, intolerans, fördomar och stereotyper.

Så kudos till Yxa för att byta sidor.

ADVERT

Lägg till din kommentar